ميدار.نت - جاكرتا

تواجه تيك توك تحديات كبيرة في مجال التجارة الإلكترونية بعد قرار إندونيسيا فرض لوائح جديدة تقيّد عملياتها في السوق الإلكتروني الكبير للبلاد.

ويمنع هذا القرار شركات التجارة الاجتماعية من تسهيل مدفوعات التجارة الإلكترونية المباشرة عبر منصاتها.

الشركة الوحيدة للبيع المباشر

وتعتبر تيك توك، الشركة الوحيدة التي تسمح ببيع البضائع مباشرة عبر تطبيقها، ستضطر الآن لفصل ميزة التسوق عن خدماتها للفيديو.

وتأتي هذه الخطوة في إطار لوائح تجارية صارمة تطبقها إندونيسيا بسرعة، حيث تعتبر إندونيسيا السوق الأكبر لميزة TikTok Shop.

وبدأت تيك توك العمل بميزة التسوق في إندونيسيا في عام 2021 وشهدت نجاحاً فورياً، مما دفعها إلى التوسع في تجارة التجزئة عبر الإنترنت في أسواق أخرى، بما في ذلك الولايات المتحدة.

ويعدّ الهدف من هذه السياسة الجديدة في إندونيسيا هو الحفاظ على الخدمات المحلية للتجارة الإلكترونية وحماية الشركات الصغيرة والمتوسطة التي تشكل نسبة كبيرة من الناتج المحلي الإجمالي.

تحدٍّ كبير

ويعترر هذا القرار تحدياً كبيراً لتيك توك ولشركات التواصل الاجتماعي الأخرى، حيث يسعى العديد من الحكومات حول العالم إلى مراقبة تأثير هذه الشركات الكبيرة على سوق التجارة الإلكترونية والابتعاد عن التسيير الذاتي لها.

ويجدر بالذكر أن تيك توك تواجه تحديات أخرى أيضاً في بعض الدول الأخرى مثل الولايات المتحدة وأوروبا والهند بسبب مخاوف تتعلق بالأمن القومي.

وعارضت الشركة هذه السياسة وأكدت أهمية وجود منصات متكاملة تجمع بين التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية، وذلك لدعم ملايين التجار والمستهلكين الإندونيسيين الذين يعتمدون على منصتها لتحقيق دخلهم.

ويبقى مستقبل تيك توك في التجارة الإلكترونية موضوع جدل ومراقبة عالميّة، حيث يتوقع أن يستمر الحوار حول التوازن بين الابتكار والقوانين في هذا القطاع المتنامي.