مقال - ميدار.نت .. بقلم: حسين القمزي - خبير اقتصادي إماراتي

ليندا ياكارينو، رئيسة تويتر المعينة حديثًا، أصدرت مؤخراً أول تصريح علني لها منذ توليها مسؤولية منصة التواصل الاجتماعي الشهيرة. عبرت ياكارينو عن حماسها ورؤيتها، وذكرت أنها مستوحاة من الأفكار المبتكرة لمالك تويتر، إيلون ماسك، وتشاركه التزامها بتحويل الشركة.

تتعمق هذه المقالة في خطط ياكارينو والتحديات التي واجهها تويتر في الآونة الأخيرة.

أشارت تغريدة ياكارينو إلى رغبة قوية في إعادة تشكيل تويتر، ووضعه في موقع النجاح في مشهد الوسائط الاجتماعية المتطور. مستوحية " القيادة الحكيمة لإيلون ماسك "، وستقوم بتسخير إمكانات تويتر وبث حياة جديدة في المنصة.

لم يتم الكشف عن التفاصيل المحددة لاستراتيجية التحول الخاصة بها، ولكن من الواضح أن ياكارينو تهدف إلى معالجة المشكلات التي واجهها تويتر في السنوات الأخيرة واكبرها تحديات عائدات الإعلانات.

انخفاض يدعو للقلق

منذ استحواذ إيلون ماسك على تويتر مقابل 44 مليار دولار العام الماضي، شهدت المنصة انخفاضاً كبيراً في عائدات الإعلانات.

وكان هذا الانخفاض مدعاة للقلق ، وسيكون عكس هذا الاتجاه أولوية رئيسية لـ ياكارينو التي تدرك أهمية جذب المعلنين وإعادة بناء ثقتهم بالمنصة. يكمن التحدي في تقديم حلول إعلانية مبتكرة تلقى صدى لدى المسوقين وتوفر قيمة ملموسة.

بث تعيين ياكارينو شعورًا بالتفاؤل والترقب في مجتمع تويتر . يأمل الكثيرون في أن تؤدي خبرتها إلى إحداث تغيير إيجابي ، مما يساعد تويتر على استعادة مكانته والظهور كلاعب أقوى في صناعة وسائل التواصل الاجتماعي.

من المحتمل أن تتضمن جهود التحول تجديد تجارب المستخدمين ، وتحسين سياسات الإشراف على المحتوى ، واستكشاف مصادر جديدة للإيرادات تتجاوز الإعلانات التقليدية.

بينما يواجه تويتر تحديات ، فإنه يمتلك أيضًا نقاط قوة فريدة تميزه عن منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى. إن طبيعته في البث في الوقت الفعلي ، والتركيز على الإيجاز ، والقدرة على تعزيز المحادثات الهادفة تجعله مورداً لا يقدر بثمن للمستخدمين والشركات والمؤثرين على حد سواء.

ستحرص ياكارينو على الاستفادة من نقاط القوة هذه والاستفادة من الإمكانات الهائلة التي يمتلكها تويتر ولكن ماذا عن المستقبل؟

مدير إعلانات؟

بينما تتولى ياكارينو القيادة ، يتوقع مستخدمو تويتر بفارغ الصبر التغييرات التي ستدخلها.

وسيتم قياس نجاح جهود التحول الخاصة بها من خلال عوامل مثل زيادة المستخدمين ونمو الإيرادات والأهمية العامة للمنصة في المشهد الرقمي.  

إن التزام ياكارينو بتحقيق رؤية إيلون ماسك ، جنبًا إلى جنب مع خبرتها الخاصة ومنظورها الجديد يغرس الأمل في مستقبل أكثر إشراقًا لتويتر.

من ناحية اخرى يهدف ماسك إلى إحياء علاقة منصة التواصل الاجتماعي مع المعلنين واستعادة عائدات الإعلانات المفقودة، والتي يقدرها بنسبة تصل إلى 50%.

وسيتضمن دور ياكارينو إصلاح العلاقات المتوترة مع المعلنين وجذبهم مرة أخرى إلى تويتر.

ومع ذلك، على الرغم من تعيين ياكارينو، سيستمر ماسك في لعب دور مهم في الشركة كرئيس تنفيذي لشركة تويتر ومدير قسم التكنولوجيا، والإشراف على تطوير المنتجات والهندسة والبرمجيات والأنظمة والعمليات.

يشير هذا إلى أن إيلون ماسك سيظل هو المدير أو سيكون له التأثير الأكبر على اتجاه المنصة الأساسي.

فهل ستتمكن ليندا ياكارينو من ادارة الشركة فعلًا أم ستبقى مدير إعلانات؟