ميدار.نت – بكين

بدأت شركة آبل في إظهار مؤشرات تعافٍ ملحوظ داخل السوق الصينية، بعد فترة طويلة من الأداء المتراجع؛ فمنذ الربع الثالث من عام 2022، واجهت آبل انخفاضات متتالية في إيراداتها السنوية بالصين، باستثناء ربع واحد فقط. وفي ذروة التراجع، وصلت نسبة انخفاض المبيعات إلى 13%، نتيجة تصاعد التوترات التجارية بين بكين وواشنطن، وتزايد الدعم الحكومي للشركات المحلية، وعلى رأسها هواوي وVivo.

وبدأت مؤشرات التعافي بالظهور بحلول أبريل 2025، فقد سجّلت مبيعات آيفون ارتفاعًا طفيفًا، كما وافقت آبل على الانضمام إلى برنامج دعم حكومي صيني، أتاح لها الوصول إلى حوافز تسويقية وتسهيلات لوجستية ساعدت في استعادة جزء من حصتها السوقية.

وأطلقت الشركة هاتفها الجديد iPhone 16e منخفض التكلفة نسبيًا، ما جذب شريحة واسعة من المستهلكين الصينيين الذين أصبحوا أكثر حساسية للأسعار في ظل التباطؤ الاقتصادي.

وحققت آبل نموًا بنسبة 8% في مبيعات آيفون خلال الربع المنتهي في يونيو 2025، وهو أول نمو فصلي للشركة في الصين منذ عامين. ويتزامن هذا الأداء الإيجابي مع اقتراب موعد إعلان آبل عن نتائجها المالية للربع الثالث من سنتها المالية.

وتشير التحليلات إلى أن آبل بدأت تستعيد موطئ قدمها في أكبر سوق للهواتف الذكية عالميًا، مستفيدةً من مرونة تسعيرها لتلبية احتياجات المستهلكين المحليين؛ وتبني إستراتيجيات جديدة للتكيف مع بيئة سياسية واقتصادية معقدة؛ والتعاون مع مبادرات حكومية دون التفريط بجوهر علامتها التجارية.

ولا تزال آبل رغم هذا التحسن، تواجه منافسة شرسة من الشركات الصينية المحلية، خاصة مع عودة هواوي القوية واستثمار بكين المستمر في دعم الصناعات التقنية الوطنية، في إطار مساعيها لتقليل الاعتماد على التكنولوجيا الغربية.

ويرى مراقبون أن عودة آبل إلى مسار النمو في الصين، حتى وإن كانت محدودة، تمثل خطوة استراتيجية حاسمة للحفاظ على مكانتها العالمية في سوق تتسم بتقلبات سياسية واقتصادية معقدة.